「韓国のスターバックスが超おしゃれ！」という話を聞いたことがありますか？　先日韓国を訪れた、食文化研究家でスタバをこよなく愛するスギアカツキさんも、その魅力にすっかり心を奪われたそうです。ここでは、韓国のスタバが独自路線の商品を販売する理由や、スギさんが現地で発見した最強にかわいいグッズをレポートします。

韓国のスタバタンブラー
韓国のスタバは、洗練されたかわいいグッズが盛りだくさん！
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韓国と他国のスタバ、最大の違いは「ライセンス問題」

韓国スタバタンブラーとマグカップ

3月中旬、最新グルメをリサーチすべく韓国・ソウルに行ってきました。なかでも私が絶対にチェックしようと決めていたのが、SNSなどで大きな話題になっている「韓国のスタバ」です。

韓国は人口が日本の半分以下にもかかわらず、スターバックスの店舗数が日本を上回る世界第3位という“スタバ大国”。その運営体制にも、日本と大きな違いがあります。

パジチョゴリを着た韓国版ベアリスタ
スターバックスでおなじみのベアリスタも、韓国の伝統衣装「パジチョゴリ」を着たバージョンが。ほかにも、韓国の芸術・文化を象徴するようなグッズが豊富でした

日本をはじめとする多くの国は、アメリカのスターバックスの100％子会社であるのに対し、韓国は大型スーパーマーケット事業を主に展開する「イーマート社」が筆頭株主になり、単独ライセンス方式で運営。つまり、フードもグッズも他国とは大きく異なり、韓国独自の世界観があるのです。

「韓国っぽ」が満開！おしゃれでかわいい最新グッズ

韓国フラワーマーケットベアリスタ

韓国のスタバで販売されているグッズを見てまず気がつくのは、女性の心をつかむような、かわいくておしゃれな雰囲気が漂っていること。洗練されたデザインながら、SNS映えするような存在感があるのです。

これは、最新のベアリスタを見れば一目瞭然。フラワーマーケットの庭師に扮したベアリスタのぬいぐるみには、流行りの「韓国っぽ」がしっかり感じられます。

韓国スタバ×スウェルコラボタンブラー
韓国のS'well（スウェル）コラボ商品は、日本よりも大人っぽくてナチュラルな雰囲気

また、韓国のスタバグッズのもう1つの魅力が、ナチュラル感。日本でも発売されているニューヨークのエコブランドS'well（スウェル）とのコラボボトルを見ると、かわいさだけではない大人っぽいアースカラーが目立ちます。

このような、シンプルかつオリジナリティのあるかわいらしさが光るデザインが、ローカルだけでなく世界中の観光客からの注目を集めている理由だと感じました。